Definición
Medicamentos de venta libre (o medicamentos de venta libre, del "inglés"En el mostrador") son medicamentos que pueden ser dispensados al paciente sin presentar ningún tipo de prescripción médica.
Por esta razón, los medicamentos de venta libre también se conocen como automedicación.
Dispensación y costos
El paciente puede acceder libremente a los medicamentos de venta libre sin la obligación de presentar ningún tipo de prescripción médica. De hecho, el paciente puede tener acceso y conocer la existencia de dichos medicamentos no solo gracias a la interacción directa y al asesoramiento del farmacéutico. pero también a través de la publicidad, que está permitida para esta categoría de medicamentos (a diferencia de lo que sucede con los medicamentos SOP, sin receta).
Además de anunciarse, los OTC pueden mostrarse en áreas a las que los clientes tienen acceso gratuito, así como mostrarse en el mostrador de la propia farmacia (de ahí el nombre de "medicamentos de venta libre").
Además, los medicamentos OTC se pueden vender no solo en farmacias, sino también en parafarmacias y en los llamados "rincones de la salud", que ahora son muy populares en los supermercados de gran distribución. También se permite la comercialización a través de los sitios web de las farmacias autorizadas.
Desde el punto de vista de la clasificación de los medicamentos, realizada sobre la base del régimen de suministro y reembolso, los medicamentos de venta libre pertenecen al rango C-bis (una subclase del rango C); por lo tanto, su costo corre a cargo íntegramente del ciudadano y no es reembolsable por el Sistema Nacional de Salud (SSN), salvo en los raros casos contemplados por la legislación vigente.
El precio de venta al público de los medicamentos de venta libre puede ser establecido por la farmacia, la parafarmacia o el punto de venta que suministra el producto que, con total autonomía y si lo considera necesario, también puede aplicar descuentos de diferentes valores.
Publicidad de medicamentos de venta libre
Como se mencionó, los medicamentos de venta libre se pueden publicitar a través de diferentes medios (radio, televisión, periódicos, internet, etc.). Sin embargo, dado que siempre y en todo caso se trata de medicamentos, la publicidad que se realice debe respetar ciertos parámetros.
En este sentido, se ha dictado un decreto ley específico, cuya tarea es precisamente regular todas aquellas formas de comunicación que tienen por objeto las drogas y sus destinatarios.
El decreto establece que:
- Los medicamentos de venta libre se identifican como los únicos medicamentos que pueden anunciarse al público;
- Antes de la divulgación de publicidad de cualquier medicamento de venta libre, esta debe ser sometida a la atención y análisis de la comisión especial de expertos, creada dentro del Ministerio de Salud.
Además de esto, el decreto establece que la publicidad de medicamentos de venta libre, para ser aprobada, debe cumplir con los siguientes puntos:
- La naturaleza publicitaria del mensaje debe ser explícita;
- La publicidad debe favorecer un uso racional de la droga, no debe ser engañosa y debe representarla objetivamente;
- Se debe informar el nombre del medicamento de venta libre, así como el ingrediente activo que contiene;
- La publicidad debe invitar explícitamente al paciente a leer toda la información en el paquete o en el prospecto;
- No debemos hacer parecer superfluo el recurso al consejo médico;
- La publicidad no debe en modo alguno inducir a pensar que el medicamento de venta libre no tiene efectos secundarios, que la falta de toma del medicamento puede alterar un estado de salud o que su ingesta puede, por el contrario, mejorarlo;
- No debe haber comparaciones entre fármacos;
- El mensaje publicitario no debe estar dirigido principalmente a niños;
- No hay absolutamente ninguna forma de utilizar representaciones visuales de las alteraciones del cuerpo humano causadas por enfermedades.
Finalmente, el decreto también prohíbe la asimilación del medicamento a cosméticos, alimentos o productos de consumo, así como prohíbe la transmisión del mensaje publicitario de los medicamentos de venta libre a través de testimonios, como profesionales de la salud, médicos, especialistas u otros. personas conocidas por el público.
